领霄数据实验室 · 品牌老化探针家居 · A 股 73 家 · FY2025 年报口径

家居品牌财务老化 FY2025:同一个品类,内销和外销已经分成两条曲线

A 股家居 73 家 FY2025 营收同比中位 -2.6%,54.8% 的主体负增长,红灯率 37.0%; 毛利率两年中位 -2.0pp,销售费用率两年中位 0.0pp。 家居的中位数不算最惨,但分位两端的差距是所有品类里最刺眼的: 排在前面的几家收入主要来自海外,排在后面的几家几乎全是依附国内新房装修的定制家居。 这不是同一条赛道上的强弱,是两条不同的曲线被放进了同一张表。

73
A 股家居上市主体
-2.6%
营收同比中位
37.0%
红灯率(≥3 条信号)
-2.0pp
毛利率两年变化中位

73 个主体按同品类健康分位排序

分位越高越健康,100 为品类最强。点公司名可在自查工具里看它的完整四条信号。

#公司营收营收同比毛利率销费率两年信号健康分位
1天振股份301356.SZ15.46 亿+73.5%18.6%-46.1pp0100.0
2悍高集团001221.SZ35.95 亿+25.8%37.2%-2.1pp098.6
3双枪科技001211.SZ15.96 亿+16.7%33.0%-2.3pp097.3
4浙江正特001238.SZ16.77 亿+35.6%25.3%-0.4pp095.9
5匠心家居301061.SZ33.79 亿+32.6%39.3%+0.3pp094.5
6张小泉301055.SZ10.22 亿+12.6%37.3%-0.2pp093.2
7艾芬达301575.SZ11.10 亿+5.7%-0.6pp091.8
8华立股份603038.SH12.48 亿+18.3%28.7%+2.1pp090.4
9华瓷股份001216.SZ14.72 亿+9.8%33.5%0.0pp089.0
10亚振家居603389.SH5.56 亿+206.8%15.5%-35.1pp187.7
11茶花股份603615.SH12.69 亿+126.6%11.6%-9.2pp186.3
12顾家家居603816.SH200.56 亿+8.5%32.8%-0.4pp184.9
13我乐家居603326.SH14.51 亿+1.3%46.3%-1.3pp283.6
14*ST四通603838.SH3.56 亿+25.0%-3.6%-3.1pp182.2
15乐歌股份300729.SZ67.15 亿+18.4%27.3%-5.6pp180.8
16*ST联翔603272.SH1.42 亿-34.3%36.6%-4.5pp279.5
17趣睡科技301336.SZ3.41 亿-1.8%21.9%-2.9pp278.1
18麒盛科技603610.SH30.30 亿+2.4%33.5%-4.4pp376.7
19王力安防605268.SH32.33 亿+3.5%27.2%+0.2pp275.3
20奥普科技603551.SH18.74 亿+0.5%45.6%-1.9pp274.0
21梦天家居603216.SH10.85 亿-2.9%29.1%-0.1pp272.6
22海象新材003011.SZ12.06 亿-11.8%29.2%-0.1pp171.2
23帝欧水华002798.SZ22.95 亿-16.3%24.4%-2.0pp269.9
24西大门605155.SH8.82 亿+8.0%44.1%+7.6pp268.5
25国瓷材料300285.SZ45.83 亿+13.2%37.6%+0.6pp067.1
26家联科技301193.SZ26.87 亿+15.5%13.2%-0.2pp165.8
27恒林股份603661.SH116.77 亿+5.9%18.6%-0.9pp264.4
28永艺股份603600.SH48.82 亿+2.8%20.4%-0.4pp363.0
29德艺文创300640.SZ10.54 亿+16.3%15.4%+0.1pp161.6
30浙江永强002489.SZ56.58 亿-0.3%18.9%-3.0pp260.3
31德力股份002571.SZ15.84 亿-14.8%17.6%-0.3pp258.9
32悦心健康002162.SZ10.62 亿-11.8%23.4%-0.5pp257.5
33菲林格尔603226.SH3.65 亿+16.6%3.4%-0.3pp156.2
34曲美家居603818.SH34.11 亿-4.0%36.9%+1.9pp354.8
35ST喜临门603008.SH88.19 亿+1.0%35.8%+1.9pp353.4
36梦百合603313.SH89.12 亿+5.5%39.3%+4.4pp252.1
37建霖家居603408.SH51.19 亿+2.3%25.8%+1.0pp150.7
38美新科技301588.SZ8.85 亿+6.3%30.6%+2.5pp249.3
39松霖科技603992.SH26.20 亿-13.1%33.1%-1.0pp147.9
40致欧科技301376.SZ87.01 亿+7.1%34.5%+2.0pp246.6
41顶固集创300749.SZ8.47 亿-17.5%25.5%-2.4pp345.2
42东鹏控股003012.SZ60.62 亿-6.3%30.0%-0.2pp343.8
43尚品宅配300616.SZ35.52 亿-6.2%30.4%-1.0pp342.5
44欧派家居603833.SH172.32 亿-8.9%36.2%+1.4pp241.1
45海鸥住工002084.SZ26.21 亿-8.2%13.3%-0.7pp339.7
46*ST华鹏603021.SH3.58 亿-13.1%8.5%+0.2pp238.4
47众鑫股份603091.SH15.06 亿-2.6%33.0%+0.5pp137.0
48蒙娜丽莎002918.SZ39.23 亿-15.3%27.3%-0.7pp335.6
49索菲亚002572.SZ93.67 亿-10.7%35.7%+0.2pp234.2
50雅艺科技301113.SZ3.56 亿+20.3%33.4%+15.4pp132.9
51哈尔斯002615.SZ32.38 亿-2.8%25.3%+0.1pp331.5
52慕思股份001323.SZ52.27 亿-6.7%51.3%+5.5pp330.1
53中源家居603709.SH16.23 亿+1.3%20.9%+0.9pp328.8
54大亚圣象000910.SZ45.75 亿-14.5%26.7%+2.2pp327.4
55先锋新材300163.SZ2.20 亿-15.0%16.3%+0.5pp126.0
56爱丽家居603221.SH11.27 亿-13.9%13.1%-0.3pp224.7
57金牌家居603180.SH33.01 亿-5.0%25.9%+0.6pp323.3
58玉马科技300993.SZ7.45 亿-3.1%38.7%+2.3pp221.9
59箭牌家居001322.SZ64.74 亿-9.2%26.0%+0.8pp320.5
60森鹰窗业301227.SZ6.11 亿+7.8%20.1%+2.5pp319.2
61好太太603848.SH15.44 亿-0.9%48.8%+4.5pp417.8
62嘉益股份301004.SZ23.53 亿-17.0%30.2%-0.5pp216.4
63丰林集团601996.SH16.97 亿-16.0%1.2%-0.1pp315.1
64马可波罗001386.SZ64.58 亿-11.8%+0.9pp113.7
65惠达卫浴603385.SH29.44 亿-14.9%24.3%+2.2pp312.3
66江山欧派603208.SH16.25 亿-45.9%17.4%-0.2pp311.0
67好莱客603898.SH16.65 亿-12.8%31.0%+1.7pp49.6
68志邦家居603801.SH43.57 亿-17.1%33.2%+1.4pp48.2
69皮阿诺002853.SZ5.67 亿-36.0%25.5%+2.1pp46.8
70瑞尔特002790.SZ17.98 亿-23.8%24.2%+2.3pp45.5
71ST美克600337.SH26.12 亿-23.1%7.3%+1.4pp44.1
72德尔未来002631.SZ11.66 亿-23.5%15.4%+2.9pp42.7
73开尔新材300234.SZ2.94 亿-34.4%21.0%+3.4pp41.4

健康分位 = 营收同比、毛利率两年变化、销售费用率两年变化三项各自排名后取均值, 再在同品类内换算成百分位,100 为品类最强。对照池是该品类的全部 A 股主体。 该口径尚未做样本外回测,只描述当前位置,不预测未来。

个别主体的两年变化幅度异常大(数十个百分点),多半来自会计科目重分类或重组, 而不是经营层面一年之内发生了这么大的变化。看到极端值请回原始年报核对。

这个品类值得注意的三件事

定制家居头部集体承压

欧派家居 -8.9%、索菲亚 -10.7%、志邦家居 -17.1%、皮阿诺 -36.0%, 分位分别是 41.1、34.2、8.2、6.8。 商业模式直接挂在新房竣工上,竣工下行就没有缓冲。

毛利塌得比营收快

营收同比中位 -2.6%,毛利率两年中位却是 -2.0pp。 毛利掉得比营收快,说明降价保量已经在发生——定价权比销量先失守。

出口型家居是另一幅面孔

匠心家居 +32.6%、浙江正特 +35.6%、悍高集团 +25.8%, 分位都在品类前列,共同点是收入主要来自海外。 同样的产能、同样的品类,换一个需求端就是完全不同的报表。

分位两端

分位最高的三家

  • 天振股份品类领先 · 100.0
    营收同比 +73.5%、 毛利两年 +25.6pp、 销费率两年 -46.1pp、0 条信号
  • 悍高集团品类领先 · 98.6
    营收同比 +25.8%、 毛利两年 —、 销费率两年 -2.1pp、0 条信号
  • 双枪科技品类领先 · 97.3
    营收同比 +16.7%、 毛利两年 +0.3pp、 销费率两年 -2.3pp、0 条信号

分位最低的三家

  • 开尔新材品类垫底 · 1.4
    营收同比 -34.4%、 毛利两年 -9.6pp、 销费率两年 +3.4pp、4 条信号
  • 德尔未来品类垫底 · 2.7
    营收同比 -23.5%、 毛利两年 -7.4pp、 销费率两年 +2.9pp、4 条信号
  • ST美克品类垫底 · 4.1
    营收同比 -23.1%、 毛利两年 -35.5pp、 销费率两年 +1.4pp、4 条信号

同样是家居,出口那条曲线是向上的

内销承压、外销上行,这个品类的分化已经写在报表里。 如果你的产能还压在国内盘上,可以先算一笔出海的真实利润账再决定。

数据来源与边界(4 条)
  1. S1–S4 是财务化的品牌老化表征,不是股价结论,也不构成投资建议。
  2. 阈值为绝对值,在行业性低增长年份会集体触发;跨年份比较请用同品类分位,而不是老化条数。
  3. A 股部分是消费行业普查,港股部分是人工策展的知名品牌,两者选样口径不同,红灯率不可直接比。
  4. 未上市品牌没有公开财报,不在本数据集内,「查不到」不等于「没问题」。

A 股:本地 warehouse fina_indicator + income_growth + Tushare income(A 级源)。 港股:akshare/东方财富(B 级源)。信号时点 FY2025 年报,回看 FY2023。

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